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青岛啤酒 | 解读国潮元素的前世今生

2019-03-04 13:51
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在刚刚落幕的纽约时装周

来自中国的青岛啤酒

以青啤百年历史文化为灵感

以“百年国潮”为主题

用一场跨界国潮秀

以百年创造时尚,用经典连接世界

此次展出的潮牌时装、复古产品的灵感元素

许多都源于青岛啤酒历史产品和老广告海报

这些收藏于青岛啤酒博物馆的珍贵文物

用这种特别的方式“活”起来了

百年青啤的别样潮范

是潮流的文化积淀,是时尚的历史传承

微醺百年,经典流传

今天,让我们在青岛啤酒博物馆内

探寻潮牌背后的珍藏文物

解读国潮元素的前世今生

·1、TSINGTAO里的秘密 ·

朝服灵感来源:

青岛啤酒

历史产品商标

这是青岛啤酒博物馆内珍藏的

上世纪初期的青岛啤酒产品商标

商标最上方Tsingtao-Beer的名称

沿用至今,流传百年

青岛啤酒商标演变

很多人疑惑

为什么用Tsingtao而不是Qingdao

“Tsingtao”和北京大学(Peking University)的 Peking一样,采用的是“邮政拼法”,来源于韦氏拼法。当时一个叫做韦伯斯特的英国人来到中国,想要学习中文,但那时还没有拼音,他以拉丁字母为汉字注音,创立韦氏拼音法。而后期经过演变,就是现在的邮政拼法。它是20世纪上半叶西方国家拼写中国地名时最常用的系统。

商标上的ABSOLUTELY PURE译为“绝对纯净”

青岛啤酒的原料只有

大麦、大米、啤酒花、酵母和水

一百年多年来,质量标准从一而终

青岛啤酒博物馆原料厅

1906年,刚刚诞生3年的青岛啤酒在德国的慕尼黑博览会上获得的第一枚世界金奖,当时就震惊了欧洲,是第一个在世界扬名的中国酒类品牌。青岛啤酒在啤酒大国德国能获得这么高的奖项,足以证明100多年前青岛啤酒的质量、口味都是世界一流的。直至今天,质量依然是青岛啤酒永恒的话题。

1906年的慕尼黑金奖

商标中间采用了“万”字符

这是东方佛教的标志

是为了迎合那个时期中国人的喜好

而选用的民族特色符号,代表着“吉祥”

符号方向朝左为佛教万字符,朝右是纳粹符号

get到这个知识点,你就打败了90%的游客!

其实,那时候“啤酒”这个词还不存在

“啤”字是青岛人发明的

青岛啤酒博物馆内“啤”字的演变史

啤酒的德文是“Bier”,最初青岛人把它音译为“皮酒”,后来因为喝起来有沁人心脾的感觉又演变为“脾酒”,最后,由于是一种喝的东西,干脆变成口字旁的,也就是现在的“啤酒”。

·2、旗袍美女背后的故事 ·


当时青啤推出的各大海报

复古中国风满满

放到今天来看也绝不过时

融入潮服设计更是别有韵味

潮服灵感来源

老海报广告画

这是青岛啤酒博物馆内珍藏的

20世纪30年代的旗袍美女广告画

设计原型是当时大红大紫的明星胡蝶

胡蝶是20世纪30年代中国电影女神,也是当时上海滩的时尚标杆;她的一举一动,备受关注;她穿什么,上海滩就流行什么;她怎么穿,上海的女人就怎么效仿。广告画以胡蝶为原型而设计,足见当时青岛啤酒的时尚格调。

画面中的旗袍美女

身着当时最流行的海派旗袍

手端一杯青岛啤酒,仿佛邀您共饮

美酒佳人,别样风情,演绎复古经典

这个故事在青岛蝴蝶楼内也有记载

如今在青岛啤酒博物馆内

这个画面已经用先进的全息影像还原

当旗袍美女款款举杯

邀您“快乐时光,请饮青岛啤酒”

凝神间仿佛置身民国

据传言,被誉为民国第一美女的胡蝶,每天一杯啤酒,用来美容养颜。虽然这段历史已经无从考证,但研究认为,啤酒中含有多种维生素和矿物质,对改善肌肉功能、健全神经系统等均有好处,对皮肤有着良好的滋养作用。

·3、刘关张桃园结义的神器 ·

潮服灵感来源

老海报广告画

这是青岛啤酒博物馆内珍藏的国家三级文物

20世纪30年代的桃园结义广告画

以刘关张桃园结义的历史典故为灵感

刘关张三人分列而坐,细看却各有讲究:刘备端坐桌前,面前是象征王室贵族的青花瓷杯;相比右侧酒风剽悍用大海碗豪饮的张飞,左侧的关云长举杯慢品,用的是文雅的青铜酒具;衣着酒具等创意细节,传神地刻画出人物性格,人物形象跃然纸上。

把酒遇知音,举杯结情义

方显英雄本色

凭借先锋创意和独特的历史纪念意义

这幅广告画已成为国家三级文物

并衍生出创新酒品——桃园结义5L桶

情义相聚,一“桶”天下

诠释着专属于青岛啤酒的情义与豪情

有着116年历史的青岛啤酒

无论在哪个时代,都是潮酷范儿的领军者

作为啤酒快乐文化的传播者

青岛啤酒博物馆不仅珍藏经典与潮流

更创造个性与时尚

在这里

400多种巧妙精致、富有创意的文创产品

引发了新的时尚流行

美酒佳人陶瓷杯垫、桃园结义万能充

“举杯共分享”丝巾、啤酒镂花书签

……

一款款文化创意产品

成为游客的“新宠”

诠释着新时代的经典时尚与个性潮流

关注“青岛啤酒博物馆”微信公众号文末留言还能获得纽约时装周合作限量款帆布包活动截止日期:2019年3月7日


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