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发挥崂山景区的战略平台作用 建设和谐风景区

来源:青岛日报 2012-03-29 15:32:13

    崂山风景名胜区是重要的人类自然、文化遗产,是青岛文化旅游的重要载体,具有典型的山海城一体的城市性质与特色。发挥好崂山风景区的战略平台作用,进一步整合全区优势旅游资源,一方面可以为蓝色硅谷建设提供有力的环境支撑,另一方面也将有力促进青岛现代服务业的快速发展。要大胆借鉴世界知名风景区、旅游度假区的开发管理经验,加大对崂山风景区基础设施、宣传营销的投入力度,加快向国际一流风景区看齐。

    改进管理工作,建设文明风景区。要持续加强和改进景区管理工作,努力建设文明风景区。注重借鉴先进国家和地区知名风景区、旅游度假区的管理经验,完善风景区的质量管理体系,实现管理的精细化、数字化、人本化。着重做好环境保护、文化保护意识教育;努力打造洁净的卫生环境,创造良好的卫生条件;尽快实现文明管理,倡导文明游览;注重崂山民俗文化的挖掘及其发挥;完善安全措施和文化设施;注重服务质量管理、服务水平提升;学习借鉴市南区百强餐饮企业评选的做法,开展景区星级酒店、特色酒店评选活动,加大推介宣传力度,促进景区内酒店餐饮行业规范化、标准化、度假化、休闲化、人性化发展。

    注重生态保护,建设和谐风景区。景区旅游业是一个以资源、环境为基础的产业,是一个对自然禀赋和文化遗产依赖最强的产业。早在1988年,世界旅游组织就提出了旅游业可持续发展的方案,希望能组织利用好所有的资源,使旅游业的发展能满足经济、社会、美学等各方面的需要,而不破坏社会文化的整体性、生态系统,也不威胁生物种类。为此,要正确处理资源保护与开发利用的关系,坚持严格保护、统一管理、合理开发、永续利用的原则;用科学、技术、行政、法律手段,实现资源的有效保护;引导风景区内居民处理好人与自然、人与人的关系;适度控制风景区内人口的增长,结合新农村建设,实行人口迁移政策。要做好建设发展规划。风景区规划与崂山区、青岛市相关规划的衔接与协调;崂山风景区附近及景区内的建筑,要体现文化意识,实现与山海的融为一体。

    转变发展方式,提升经济效益。一是风景旅游项目的定价应体现对本地游客的照顾与优惠,以得到市民的支持与拥护。为此,应学习借鉴泰山等景区的做法,加大对青岛市民景区年票和进山门票的优惠力度,尤其是对老年人、青年学生和劳动模范、革命军人等特殊群体要给予格外关照和优惠。这样做的好处是:可以吸引本地游客常态化;变本地游客为义务宣传员、导游员;有利于风管委与市民的沟通和形象提升。二要通过完善景区设施、增加消费内容、改进体验感受等措施,增加景区对游客的吸引力,延长游客在景区内的旅游居住时间,提高游客在崂山景区的人均消费水平,实现从依赖门票收入到门票收入与景区内消费收入并重的转变。三是多措并举提高景区内居民的收入水平。发展崂山娱乐文化,推进风景区内的度假游、休闲游,提高区内居民和经营业户的收入;大力发展果树种植业,实现生态环境改善与收入水平提高的双赢;借鉴四川震后灾区旅游景区住房建设经验,引进城市投资者与景区居民合作,开办文化度假酒店,提高酒店档次、文化品位和规范管理水平。四是探索管理模式、发展方式创新。尝试将风景区内的市民经营活动与整个旅游活动整合在一起,由风管委统一管理、统一规划和运作,居民可以参与风景功能区的管理、监督、保护、营运,形成一体化运作模式。

    加大景区宣传,提升风景区形象。一是树立大景区的观念,注重与地方政府的联合协作,持续开展以崂山为主题的系列活动。以山为媒、以海传情,充分发挥崂山文化与资源优势,做足崂山文化旅游的文章,全力打造“文化崂山”品牌。例如开展崂山茶文化节、文化研讨会、樱桃节、花卉节、崂山道教文化节等;借助康成书院,开办崂山画院、举办崂山高层论坛等,创办国家级文化产业基地;注重国际啤酒节与崂山旅游的互动和联合营销;每年在景区举办“海誓山盟”大型集体婚礼、“花好月圆”太清宫赏月、太清宫春节祈福等活动。通过活动制造新闻、吸引媒体关注和宣传。二是探索开展文化营销模式。联手打造和运作高水平有影响力的文化旅游项目、拍摄影视剧等,演绎崂山道家文化、塑造自身特色。三是加大景区的媒体宣传力度。每年在中央电视台国际频道等有影响力的媒体进行广告和形象推介。四是借助旅游公司进行促销,借助外脑进行谋划,善于开展公关活动。以此持续提升崂山风景区的知名度、美誉度。

    发挥平台作用,带动崂山旅游业。以崂山风景区为平台和载体,规划整个崂山区的旅游设施、文化设施、公共服务设施建设,整合全区优势旅游资源、开发新的旅游景点、建设高水平的旅游设施,提升石老人旅游度假区功能,全面提升城市规划、建设、管理水平,实现风景区与城区的有效衔接,努力把崂山区打造成为一流水平的国际旅游度假区。

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